Der Vater von Joe(ö)rs beantragte die Änderung ihres Familiennamens von Joersch in Joers. Otto Joe(ö)rs heiratete 1870 allerdings noch unter dem Namen Joersch. Er gründete um 1887 in der Pankstraße 5 a in Wedding eine Fabrik zur Produktion von Hüten, zu der um 1891 eine Putz- und Modewarenhandlung hinzukam. 1894 weist das Berliner Adreßbuch für beide Unternehmen bereits einen Nachfolger, einen E. Hintze, aus. 1891 kaufte Joe(ö)rs im Gebiet zwischen heutiger Luisenstraße und Südspitze Tegelorts von den Heiligenseer Bauern billig Land, parzellierte es und verkaufte es mit Gewinn weiter. Er gründete im selben Jahr eine Villenkolonie, die man nach ihm noch bis in die vierziger Jahre des 20. Jahrhunderts Joersfelde nannte. Sie hatte 1908 bereits etwa 400 Einwohner. Offiziell trug die Kolonie allerdings nie diesen Namen.